Willie G. Davidson, nato nel '34, figlio di William H. e nipote di William A., uno dei quattro fondatori.  Nel 1963 William G. Davidson (detto Willie G. fin dai '70, dagli amici e dai fun H-D) entra nell’azienda di famiglia, è un ragazzo distinto uscito dal college. Gioca un ruolo chiave nella Compagnia, la sue scelte nel design hanno lasciato un’impronta decisiva. Ama vivere tra i bikers, e per questo è molto amato, vuole conoscere i loro desideri e le aspettative. I suoi figli lavorano nell'azienda: Bill (director of Motorcycle Product Development), Karen (director of Creative General Merchandise) e Michael (artista e curatore del museo H-D). Attualmente Willie G. è vice direttore dello Styling e ha guidato lo stile di tutte le moto prodotte fin dal '69. Il suo primo successo, che ha cambiato l'immagine H-D per sempre, è stata la FX Super Glide nel 1971.